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广告语概述；

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营

销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

 

简洁凝练

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！

 

★经济日报简介：
1.《经济日报》由国务院举办、中央直属的党报，是党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地，是全国经济类报刊中权威性、公信力最强的报纸，是传播发布党和国家关于经济方面政策信息的重要渠道，是国内外了解中国经济发展动向的重要窗口，是政府和企业沟通的重要桥梁。 　　

2.. 经济日报报业集团是中国最大最权威的财经媒体集团，下辖10报6刊2社1网1厂1学院等共21家成员单位，其中《经济日报》以其经济领域的主流地位，依托丰富的政策资源，已成为各级政府展示改革业绩和经济成就，进行招商引资的核心媒体；也是国内外企业培育品牌、开拓市场的强势媒体；是社会各界寻求经济合作、获取经济信息的首选媒体，是外国政府和各相关机构研究中国经济的主要媒体，信誉卓著。 　　

3.《经济日报》与中央各部、委、局、办建立了密切的联系，在全国各省、自治区、直辖市及部分计划单列市共设有60个记者站，国外有20多个记者站，强大的采编队伍，使这张面向全球的财经报纸成为国内外时政和财经报道最权威和重要的前沿现场，区域政治、经济、社会新闻的信息枢纽。 　　

4. 《经济日报》2005年日发行量雄踞中央级报纸前茅和中国经济类报纸榜首；主要集中在各大中城市，国有大中型企业、民营企业、政府经济管理部门以及经济比较发达地区，同时在全球各主要国家和城市同步发行。 　

 

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